Koç Grubu'nun 'amiral gemilerinden' olan Arçelik, globalleşme stratejisi gereği Türkiye dahil tüm coğrafyalarda kurumsal markasının artık Beko olduğunu açıkladı. Kurumsal markanın artık Beko olduğu bildirilen açıklamada, Arçelik A.Ş.'nin, tüm dünyadaki çalışanlar ve operasyonların ortak bir kurumsal marka çatısı altında birleştirilmesinin hedeflendiği belirtildi. Yurt dışındaki bağlı ortaklıkların da Beko kurumsal markasını içerecek şekilde değiştirildiği açıklandı.
Arçelik, Türkiye'deki faaliyetlerini ise Arçelik Pazarlama A.Ş. üzerinden Arçelik, Beko, Grundig, Altus, ve Leisure markalarıyla sürdürecek. Arçelik, Beko, Whirlpool, Grundig, Hotpoint, Arctic, Ariston, Leisure, Indesit, Blomberg, Defy, Dawlance, Hitachi, Voltas Beko, Singer, ElektraBregenz, Flavel, Bauknecht, Privileg, Altus, Ignis ve Polar markalarıyla global olarak faaliyet gösterecek. Arçelik'in tarihçesi ise 1953 yılında Vehbi Koç ve Lütfi Doruk tarafından madeni eşya üretimi amacıyla kurulduğu ve zamanla Türkiye'nin önde gelen ev aletleri üreticilerinden biri haline geldiği belirtildi.
