ŞOK- 2006 yılında gösterime giren ve moda dünyasının iç yüzünü hicivle harmanlayan The Devil Wears Prada (Şeytan Prada Giyer), o dönem moda dergilerinin zirvede olduğu günleri perdeye taşımıştı. Meryl Streep’in canlandırdığı Miranda Priestly karakteri, Vogue’un efsanevi genel yayın yönetmeni Anna Wintour’un bir yansıması olarak dikkat çekmişti.
Ancak filmde tasvir edilen o ışıltılı dönem artık büyük ölçüde tarihe karıştı. Walt Disney Co., devam filmi The Devil Wears Prada 2 için 1 Mayıs 2026'yı vizyon tarihi olarak belirledi. Bu tarih geldiğinde, tüketici dergilerine yapılan reklam harcamaları 2006’ya göre neredeyse yarı yarıya azalmış olacak.
DEVAM FİLMİ YENİ DÜNYAYI YANSITACAK
Variety’nin haberine göre, devam filminde Emily Blunt’un canlandırdığı karakter, artık lüks bir marka grubunda üst düzey yönetici olarak çalışıyor ve Runway dergisi, onun reklam bütçesine büyük ölçüde bağımlı hale gelmiş durumda. Bu hikâye, sektörün içinde bulunduğu baskıyı ve değişen dengeleri doğrudan yansıtıyor.
BASILI DERGİLERE REKLAM YATIRIMLARI ERİYOR
PwC verilerine göre, 2024 yılı itibarıyla tüketici dergilerinde reklam harcamaları 7,6 milyar dolara geriledi. Bu rakam, 2004 yılında 12,2 milyar dolardı. 2008’de ise dijital reklam harcamaları basılı dergileri geçti. PwC, bu düşüş trendinin devam edeceğini ve 2028 itibarıyla dergi reklam gelirlerinin 6,4 milyar dolara kadar ineceğini öngörüyor.
DEV YAYINCILAR YOK OLDU
2006’dan bu yana birçok büyük dergi yayıncısı ya tamamen kapandı ya da el değiştirdi. Time Inc. ve Meredith Corp. tarihe karıştı. Rolling Stone’un evi Wenner Media ve National Enquirer’ı yayımlayan American Media Inc. de sektörden silindi.
Bugün Conde Nast (Vogue, Vanity Fair, The New Yorker) ve Hearst (Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar) gibi devler ayakta kalmayı başarsa da, çok daha dar bütçelerle faaliyetlerini sürdürüyorlar. Barry Diller’in IAC şirketi de People, Better Homes & Gardens gibi eski Time ve Meredith markalarının kontrolünü elinde bulunduruyor.
YENİ FİLM, ESKİ GÖRKEMİ YAKALAYABİLECEK Mİ?
İlk The Devil Wears Prada filmi dünya çapında 327 milyon dolar gişe hasılatı elde ederek büyük bir başarıya imza atmıştı. Ancak devam filmi, artık yalnızca değişen moda dünyasını değil, aynı zamanda dijital dönüşümle sarsılan dergiciliği de yansıtmak zorunda kalacak.
The Devil Wears Prada 2 hem nostalji hem de medya endüstrisindeki dönüşümün eleştirisi olma potansiyeliyle dikkat çekiyor. Moda dergileri için ise eski ihtişamın yeniden kazanılıp kazanılamayacağı şimdilik belirsizliğini koruyor.
