ŞOK - İngiltere’de yayınlanan bir duş jeli reklamına, “beyaz tenlilerin siyah tenlilerden üstün olduğu” algısı yaratabileceği gerekçesiyle yasak getirildi.
HAKKINDA İKİ ŞİKAYET YAPILDI
İngiltere’nin reklam denetim kurumu ASA, Sanex firmasının Haziran ayında yayınlanan televizyon reklamını yasakladı. Karar, reklamın koyu ten rengine sahip kişiler hakkında olumsuz klişeleri pekiştirdiğini öne süren iki şikayetin ardından alındı. Reklamda, cildi kırmızı çiziklerle kaplı siyahi bir model ve kil benzeri bir maddeyle kaplı başka bir model görülüyor. Ardından temiz ciltli beyaz bir kadının duş aldığı sahne yer alıyor.
SİYAH CİLT SORUNLU GÖSTERİLMİŞ
Sanex’in sahibi Colgate-Palmolive, kullanılan sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma amacı taşımadığını, sadece “öncesi ve sonrası” etkisini göstermek için çekildiğini kaydetti. ASA, “Kaşıntılı ve kuru cilt ile ilişkilendirilen siyah cildin sorunlu olduğu, ürünün ardından beyaz cildin pürüzsüz ve temiz hale geldiği yansıtılıyor. Bu, beyaz tenlilerin siyah tenlilere göre daha üstün olduğu şeklinde yorumlanabilir.” açıklamasını yaptı.
