Büyük spor organizasyonları artık sadece ekran başında takip edilen karşılaşmalar olmaktan çıkıp sosyal buluşmalara dönüşüyor. Arçelik'in JL Partners iş birliğiyle 10 ülkede gerçekleştirdiği araştırma, Türkiye'nin bu konuda dünya ortalamasının üzerinde yer aldığını gösterdi.
TÜRKİYE DÜNYA ORTALAMASININ ÜZERİNDE
Araştırmaya göre dünya genelinde sporseverlerin yüzde 77'si büyük spor organizasyonlarını izlemek için zaman zaman ya da düzenli olarak arkadaşlarını ve ailelerini evinde ağırlıyor. Türkiye'de ise bu oran yüzde 85 olarak ölçüldü.
Katılımcılar evde maç izlemeyi tercih etme nedenleri arasında ilk sıraya yüzde 32 ile konforu koydu. Bunu yüzde 22 ile ekonomik olması ve yüzde 18 ile daha iyi bir atmosfer sunması takip etti.
GENÇLER EVLERİNİ BULUŞMA NOKTASINA DÖNÜŞTÜRÜYOR
Araştırma sonuçları, evde maç izleme kültürünün özellikle genç yaş grubunda daha yaygın olduğunu ortaya koydu.
Türkiye'de 25-34 yaş grubunun yüzde 47'si büyük spor organizasyonlarında düzenli olarak evinde misafir ağırladığını belirtirken, bu oran 55 yaş ve üzerindekilerde yüzde 14 seviyesinde kaldı.
HAZIRLIKLAR GÜNLER ÖNCESİNDEN BAŞLIYOR
Araştırmaya göre Türkiye'de tüketicilerin yüzde 71'i maç günü hazırlıklarını etkinlikten günler önce ya da maç sabahı tamamlıyor. Misafirler geldikten sonra hazırlık yapanların oranı ise yalnızca yüzde 2 oldu.
Misafir ağırlarken en fazla kullanılan ev aleti yüzde 43 ile buzdolabı olurken, onu fırın ve ocak (yüzde 26) ile bulaşık makinesi (yüzde 23) izledi.
EN BÜYÜK SORUN ZAMAN VE TEMİZLİK
Katılımcıların yüzde 28'i, maç günü hazırlıklarında en büyük zorluğun her şeyi zamanında yetiştirmek olduğunu söyledi.
Etkinlik sonrasında ise yüzde 29, mutfak temizliğini en büyük baskı unsuru olarak gösterdi. Katılımcıların yüzde 33'ü ise daha pratik temizlik çözümlerinin maç günü deneyimini iyileştireceğini ifade etti.
KRİTİK ANLAR KAÇIYOR
Araştırmada öne çıkan bir başka sonuç da ev sahiplerinin maçın önemli anlarını kaçırması oldu.
Dünya genelinde katılımcıların yüzde 82'si, Türkiye'de ise yüzde 83'ü, yiyecek-içecek hazırlığı veya ev sahipliği sorumlulukları nedeniyle karşılaşmanın kritik bölümlerini kaçırdığını belirtti.
Araştırmayı değerlendiren Arçelik Global Pazarlama ve Stratejiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ragıp Balcıoğlu, büyük spor organizasyonlarının artık aile ve arkadaşlarla paylaşılan sosyal deneyimlere dönüştüğünü belirterek, özellikle genç tüketicilerin evlerini bu heyecanın buluşma noktası haline getirdiğini söyledi.
