ŞOK - Twix markasının yayınladığı reklam filmi, yapılan beş şikayet sonucunda tehlikeli sürüşü teşvik ettiği ve sorumsuz olduğu belirtilerek yasaklandı.
Reklamda bir adamın girdiği araba kovalamacasında kaza sonrası adamın ve karamel rengindeki farklı bir arabanın Twix çikolatası gibi üst üste bindirilmesi yer alıyor.
'GÜVENLİ OLMAYAN SÜRÜŞE GÖZ YUMMAK'
BBC'nin haberine göre reklamla ilgili yapılan beş şikayette, Twix'in sahibi Mars-Wrigley, reklamın "sinematik bir sunuma" sahip olduğunu ve "absürt, fantastik ve gerçeklikten uzak bir dünyada" geçtiğini savundu. Reklamları yayınlanmadan önce onaylayan sivil toplum kuruluşu Clearcast da Wrigley ile aynı görüşte olduğunu belirtti.
Ancak Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamın mevcut haliyle "güvenli olmayan sürüşe göz yummak" gerekçesiyle reklamın bir daha yayınlanmaması gerektiğine karar verdi.
ASA, yapılan gösterinin reklamın fantastik doğasını vurguladığını kabul ederken, videonun ilk yarısında "Karayolları Trafik Kanunu'nun yasal gerekliliklerini ihlal etme olasılığı yüksek" sürüşü gösterdiğini belirtti.
Araç takip sahnesinde "hızlı tempo ve müzik" de dahil olmak üzere "hıza vurgu yapıldığı" belirtilirken, yolda bırakılan "görünür patinaj izlerine" de dikkat çekildi.
WRİGLEY SAVUNDU
Wrigley ise reklamı savunarak, "Arabalar yasal hızlarda seyrederken vuruldu ve herhangi bir taklit yalnızca sunulan yasal ve güvenli sürüşü yansıtacaktır" dedi.
M&Ms, Celebrations ve Maltesers gibi markaların da sahibi olan tatlı devi, Twix'in absürt ve eğlenceli mizah anlayışıyla tanındığını ve bunun reklama da yansıdığını sözlerine ekledi.
Final sahnesinde, iki arabanın tavan camlarından içeri bir Twix barın düştüğü ve daha araç hareket etmeden önce, hala takılı oldukları görülüyor ve "iki, birden fazladır" sloganı kullanılıyor.
Clearcast ise ASA'ya yaptığı açıklamada, videonun tarzının taklit edilmek için tasarlanmadığını ve "güvenli sürüşün sıkıcı olduğu" imasında bulunmadığını belirtti.
ASA'nın kararında, Mars'a "Reklamlarında Karayolu Trafik Kanunu'nun yasal gerekliliklerini ihlal etme olasılığı bulunan sorumsuz sürüşü onaylamaması veya teşvik etmemesi" yönünde talimat verildiği belirtildi.
