ŞOK - K-beauty’nin (Kore güzellik sektörü) küresel yükselişinde yeni bir dönüm noktası yaşandı. Kylie Jenner’ın TikTok’ta sadece 15 saniyelik bir Booster Pro tanıtımı, Güney Koreli güzellik teknolojileri şirketi APR Corp. için tam anlamıyla bir dönüm noktası oldu.
Video, milyonlarca kişi tarafından izlenirken şirketin hisseleri adeta roket gibi yükseldi. Sonuç? CEO Kim Byung Hoon, 36 yaşında Güney Kore’nin en genç milyarderlerinden biri haline geldi.
JENNER PAYLAŞTI, HİSSELER %200 ARTTI
APR Corp.’un Finans Direktörü Shin Jae Ha’ya göre, CEO Kim Byung Hoon yüz temizleme cihazını şahsen tanıttı ve kendisi her gün 30 dakika kullanıyor. Ancak asıl sıçrama, Kylie Jenner’ın TikTok videosuyla geldi.
Yıl başından bu yana APR’nin hisseleri %200'den fazla değer kazandı, şirketin piyasa değeri 4 milyar doları aştı. Bu değerle APR, Güney Kore’nin en büyük ikinci halka açık kozmetik firması oldu.
Bloomberg Milyarderler Endeksi’ne göre, Kim’in şirketteki yüzde 31’lik hissesi şu an 1,3 milyar dolar değerinde.
Z KUŞAĞINDAN ANA AKIMA
APR’nin başarısı, K-beauty’nin artık yalnızca Z kuşağına veya Asyalı Amerikalılara özgü bir alan olmaktan çıktığını da gösteriyor. ABD’de Kore menşeli kozmetik ürünlerinin satışları sadece geçtiğimiz yıl %56 artarak 1,9 milyar dolara ulaştı.
Hailey Bieber, Kendall Jenner, Khloe Kardashian gibi isimlerin herhangi bir sponsorluk olmadan APR ürünlerini paylaşması, markanın organik büyüme gücünü gözler önüne serdi.
TRUMP’IN GÜMRÜK KILICI TEHLİKE YARATIYOR
Ancak her parlak başarı hikayesi gibi bu yükselişin de gölgesinde bir tehdit var. Şirketin gelirinin %70’inden fazlası ihracattan, en büyük pazar ise ABD.
Ancak eski ABD Başkanı Donald Trump tarafından duyurulan yeni tarife uygulaması, Güney Kore’den gelen ürünlere 1 Ağustos itibarıyla %25 ek vergi getirilmesini içeriyor. Bu durum, APR ve benzeri firmalar için ciddi bir büyüme riski oluşturuyor.
