Dijitalleşme, izleme alışkanlıklarını dönüştürse de televizyon Türkiye’de hala en güçlü medya mecralarından biri olmayı sürdürüyor. TVekstra’nın Marketing Türkiye ile paylaştığı verilere göre, 2024’te kişi başı günlük ortalama televizyon izleme süresi 3 saat 34 dakika seviyesindeyken, 2025’in ilk çeyreğinde bu süre 5 saati geçti.
Medya Takip Merkezi verileri, akıllı televizyonlar üzerinden erişilen içeriklerin bu yükselişte payı olduğunu gösteriyor. Televizyon artık yalnızca klasik lineer yayınla değil, dijital erişimle de izleyiciye ulaşıyor.
İZLEYİCİ PROFİLİ YAŞ VE GRUBA GÖRE DEĞİŞİYOR
Türkiye’de televizyon tüm yaş gruplarına hitap etmeye devam ediyor ancak izleme motivasyonları farklılaşıyor.
- 20–34 yaş aralığı televizyonu dizi ve eğlence içerikleriyle “eşlik eden” bir mecra olarak görüyor.
-
35–44 yaş grubunda haber ve dramalar öne çıkarken,
-
45–54 yaş grubunda izleme süresi 4 saate yaklaşıyor.
-
55 yaş üstü izleyicilerde televizyon, günlük yaşamın merkezine yerleşmiş durumda; izleme süresi 6 saate kadar çıkıyor.
SES gruplarına göre tablo da benzer biçimde çeşitleniyor. AB grubu prime time’daki büyük prodüksiyonları ve haber bültenlerini tercih ederken, C1 ve C2 grupları daha çok yerli dizilere yöneliyor. DE grubu ise gündüz kuşakları ve reality programlarını yoğun biçimde takip ediyor.
KADINLAR DRAMAYA, ERKEKLER AKSİYONA YÖNELİYOR
Televizyonun lokomotifi hala diziler. Staff Media verilerine göre, kadın izleyiciler dramatik ve duygusal yapımları tercih ediyor. “Uzak Şehir”, “Kızılcık Şerbeti” ve “Bahar” bu kategoride öne çıkarken, erkek izleyiciler tarih ve aksiyon temalı dizilere yöneliyor. “Kuruluş Osman” bu alanda liderliğini koruyor.
Çocuk ve genç izleyici grubunda ise aile yapımlarının etkisi büyük. “Gönül Dağı”, 5–14 yaş grubunda zirvede yer alırken, genç yetişkinlerde (15–34) “Kuruluş Osman” ve “Kızılcık Şerbeti” öne çıkıyor. 45 yaş üstü izleyicide ise klasik aile dramaları hâlâ en çok izlenen türler arasında.
DİZİLER ZİRVEDE, YARIŞMA PROGRAMLARI YÜKSELİŞTE
2025 itibarıyla diziler, toplam televizyon izlenmesinin yüzde 27’sini oluşturarak hâlâ birinci sırada yer alıyor. Ancak yarışma ve eğlence programları son dönemde ciddi yükseliş gösteriyor. “MasterChef Türkiye” gibi büyük formatlar prime time’da dizilere rakip hale gelirken, spor yayınları da uluslararası turnuvaların etkisiyle izlenme oranlarını artırıyor.
BÖLGESEL FARKLILIKLAR VE İZLEME SAATLERİ
2024 verilerine göre İzmir, kişi başı 4 saat 5 dakikalık ortalamayla televizyon izleme süresinde öne çıktı. İstanbul ortalamaya yakın seyrederken, Ankara ve Doğu–Güneydoğu bölgelerinde süre daha düşük. Karadeniz ve Ege bölgeleri ise daha yüksek izleme oranlarıyla dikkat çekiyor.
Prime time (20.00–23.00) hala tüm izleyici gruplarında ekran başına geçilen en yoğun saat dilimi. Pazar akşamları haftanın izlenme zirvesini oluşturuyor.
