AA muhabirinin derlediği bilgiye göre Ticaret Bakanlığınca hazırlanan ve Resmi Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” ile sosyal medya reklamlarına ilişkin yeni kurallar yürürlüğe girdi.
Düzenlemeyle sosyal medyadaki dolandırıcılık faaliyetlerinin önlenmesi, usulsüz uygulamaların engellenmesi ve çocukların korunması amaçlanıyor.
YAPAY ZEKA İÇERİKLERİNE AÇIKLAMA ZORUNLULUĞU
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri yapay zeka kullanımına ilişkin oldu. Özellikle “deepfake” içeriklerin tüketici davranışlarını manipüle ettiği tespitine yer verildi.
Buna göre, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yapay zeka ile üretildiğinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Gerçek kişilerin dijital kopyalarının “ürünü bizzat denemiş gibi” gösterilmesi ise yasaklandı.
KARANLIK TASARIMLARA YAKIN TAKİP
Düzenleme kapsamında “karanlık tasarımlar” olarak adlandırılan ve kullanıcıları istemedikleri işlemlere yönlendiren, abonelik iptalini zorlaştıran veya sahte aciliyet oluşturan uygulamalar da denetim altına alındı.
Tespit edilmesi halinde söz konusu içeriklere durdurma ve idari para cezası uygulanabilecek.
INFLUENCER REKLAMLARINA ŞEFFAFLIK ŞARTI
Sosyal medya içerik üreticilerinin yürüttüğü reklam faaliyetleri de düzenlemeden etkilendi. “Influencer” olarak bilinen hesapların yaptığı tanıtımlarda reklam ibaresi kullanılması zorunlu hale getirildi.
Hediye, indirim veya davet gibi tüm menfaat ilişkilerinin açıkça belirtilmesi gerektiği vurgulandı.
YEŞİL AKLAMA İLE MÜCADELE
“Yeşil aklama” olarak bilinen ve ürünlerin olduğundan daha çevreci gösterilmesi uygulamalarına da sınırlama getirildi.
“Doğa dostu” ve “sürdürülebilir” gibi ifadelerin kullanılabilmesi için üniversite onayı veya akredite kuruluş belgesi şartı aranacak.
ÇOCUKLARIN DİJİTAL ORTAMDA KORUNMASI
Düzenlemeyle çocuklara yönelik profilleme yapılarak kişiselleştirilmiş reklam sunulması da yasaklandı. Böylece çocukların dijital ortamda ticari hedef haline getirilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
CEZA ARALIĞI 31 MİLYON LİRAYA KADAR ÇIKIYOR
Reklam Kurulu, aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalara yönelik incelemelerinde 79 bin 161 lira ile 31 milyon 808 bin 530 lira arasında idari para cezası uygulayabiliyor.
DİJİTAL DOLANDIRICILIĞA KARŞI ÖNLEM
Düzenlemeyle sosyal medyanın dolandırıcılık amacıyla kullanımının önüne geçilmesi hedeflenirken, kullanıcıların dijital ortamdaki olası tehditlere karşı daha güçlü korunması amaçlanıyor.
